A Chilli Beans, maior marca de óculos escuros da América Latina, amplia sua estratégia de inovação e presença direta com o consumidor ao levar o ChilliMoov, sua loja móvel 100% elétrica e autônoma, para quatro cidades que recebem os Ensaios da Anitta neste Carnaval. A iniciativa reforça a conexão entre moda, música e experiência de marca em um dos períodos mais movimentados do calendário cultural brasileiro.
As ativações acontecem em Curitiba (31/01), Ribeirão Preto/SP (01/02), Belo Horizonte/MG (07/02) e São Paulo/SP (08/02) — praças estratégicas onde o público também poderá encontrar a collab entre a Chilli Beans e Anitta, incluindo os óculos da nova coleção assinada pela artista e os berloques que complementam a estética dos produtos.
Varejo móvel, sustentável e conectado à cultura
Lançado oficialmente como novo modelo de franquia da marca em 2024, o ChilliMoov representa um avanço no conceito de varejo itinerante. Com design retrátil, operação plug-and-play e funcionamento totalmente elétrico, o veículo pode ser ativado em poucos minutos e operar durante um dia inteiro sem necessidade de recarga, unindo mobilidade, sustentabilidade e alta performance comercial.
A proposta é clara: levar os produtos até onde o público está, ocupando espaços de grande circulação e relevância cultural, como festivais, shows e eventos de massa. Nos Ensaios da Anitta, essa presença ganha ainda mais força ao dialogar diretamente com o universo criativo, performático e pop que caracteriza a artista.
Estratégia que une marca, entretenimento e performance
Com o ChilliMoov, a Chilli Beans fortalece sua atuação como marca de lifestyle e amplia a experiência de compra para além do ponto de venda tradicional. “A inovação sempre esteve no DNA da Chilli Beans, e o ChilliMoov materializa esse movimento de forma muito concreta. Estamos falando de um novo jeito de fazer varejo: mais móvel, mais conectado à cultura e mais próximo do consumidor”, afirma Caito Maia, fundador e CEO da marca.
Segundo o executivo, o projeto integra entretenimento, presença de marca e resultado comercial. “É uma estratégia que une marca, experiência e performance, reforçando nosso posicionamento como uma empresa que pensa o futuro do varejo na prática”, completa.
Modelo já validado em grandes eventos
Antes de chegar aos Ensaios da Anitta, o ChilliMoov já marcou presença em eventos de grande visibilidade, como o Rock in Rio 2024, além de ativações em Campinas, durante a festa Bonjour, e em destinos turísticos como Hot Beach, em Olímpia (SP). Nesses locais, franqueados relataram aumento médio de 31% no faturamento, comprovando a eficiência do modelo.
“A ideia é ocupar espaços de alto fluxo com experiências relevantes, levando nossos produtos para onde as pessoas estão, ao mesmo tempo em que criamos novas frentes de crescimento para os franqueados”, reforça Caito Maia.
Moda, música e proximidade com o público
Ao integrar o circuito dos Ensaios da Anitta, a Chilli Beans fortalece sua relação com diferentes públicos e regiões do país, conectando lançamentos, experiência física e cultura pop em um único movimento. O ChilliMoov surge, assim, como símbolo de um varejo mais ágil, sustentável e alinhado às transformações do comportamento do consumidor contemporâneo.
Sobre a Chilli Beans
Fundada no final dos anos 1990 por Caito Maia, a Chilli Beans se consolidou como a maior rede especializada em óculos escuros da América Latina. Atualmente, conta com mais de 1.000 pontos de venda no Brasil e no exterior, incluindo países como Estados Unidos, México, Portugal, Chile, Colômbia, Peru, Bolívia, Kuwait e Tailândia.
Pioneira no conceito de ótica self service e no modelo de PDVs monomarca no segmento, a marca opera sob a lógica do fast fashion, com lançamentos semanais de novos modelos. A Chilli Beans também se tornou case de estudo na Harvard Business School, consolidando sua relevância como referência em inovação, branding e franchising.
